表参道・原宿の中心立地（交差点）のランドマークとして2012年に開業した「東急プラザ 表参道原宿」（事業主：東急不動産（株））。10年の経過とともに、大きく変化した商業施設を取り巻く環境が抱える新たな課題に対し、今回、5階フロア約1000㎡のリブランディングを行い、従来の商業施設モデルのアップデートを行うことで、商業施設が抱える課題を解決し、2023年夏リニューアルオープンします。また、6階に設置された緑豊かな屋上テラス「おもはらの森」も活用し、地域に開いた幅広いイベントを実施しながら、多様な発信を行うことで、表参道・原宿の交差点「神宮前」を盛り上げます。

本プロジェクトは、都内で65棟以上のクリエイティブオフィスを企画・運営する株式会社リアルゲイト（本社：東京都渋谷区 代表取締役：岩本 裕）が、東急不動産（株）と協業し、5階フロアのトータルディレクション、及びオペレーションマネジメントを行います。また、クリエイティブディレクタ―としてProject O（株）の栃澤克次氏、インテリアディレクション・デザインを（株）DDAA元木大輔氏が担い、フロア全体のブランディングを行います。

◆LOCUL（ローカル）について
Lo-Fi Culture Collectiveをコンセプトに、東急プラザ表参道原宿の5階フロア約1000㎡をリブランディング。
目指すのは、商業施設というモデルを超えて「街の文化」を育て、発信する、「新しい商店街」。
懐かしさと新しさ。雑多感と個性。出会いと刺激。常連や観光客、隣人や仲間、多様な人との交流が、お互いの感性を磨き、それぞれの人生を豊かにする。
作り手も使い手も、ニュートラルに共存しながら、自然と個性が混ざり合い、多様な交流が、独創的なヒト、モノ、コトをつなげ、街に開かれたコミュニティー（ローカル）となっていく、新たなサードプレイス。

◆LOCULの特徴について
カフェ、ショップ、ポップアップストア、イベントスペース、ワークプレイスそれぞれが共存し、利用者も出店者も、すべてがシームレスにつながる空間を創ることで、従来の商業施設の「売り買いの場」から「体験・共感・共創を生むコミュニケーションの場」にアップデート。各出店者と利用者がこの場所で共存し、共感し、相乗効果を生み、それぞれが育っていく施設にしていきます。

これまでリアルゲイトが培ってきたシェアオフィスのオペレーションノウハウを活かし、リテール分野にも「シェア」のカタチを構築します。出店者が自身の商品やアイデンティティーを気軽に表現できるように様々なデザイン什器を「シェア」し、フロア利用者ともコミュニティーが「シェア」できる空間を配置することで、新たなリテール空間の在り方「シェア型リテールコミュニティー」を提案します。

＜東急不動産株式会社について＞

＜Project O株式会社について＞

＜株式会社DDAAについて＞

＜株式会社REALGATEについて＞

【会社概要】
社名：株式会社リアルゲイト
設立：2009年8月24日
代表者：代表取締役 岩本 裕
所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷3-51-10
登録番号：宅地建物取引業 東京都知事（3）90947号
建設業許可　東京都知事許可 （特-1）第151421号
一級建築士事務所 東京都知事第62066号
公式HP：https://realgate.jp/
メディア型オフィス検索サイト： https://ordermade-tokyo.jp/

【本件に関するお問い合わせ先】
■本施設への出店（ショップ・オフィス・イベント・ポップアップ）や運営に関するお問い合わせ
株式会社リアルゲイト　担当：渡邊・伊藤
TEL：03-6804-3944 ／ E-mail：info_locul@realgate.jp

■報道関係者からのお問い合わせ（取材やインタビューなど）
株式会社リアルゲイト　広報：吉住・飯塚
TEL：03-6804-3944 ／ E-mail：pr@realgate.jp